5 Manfaat Landing Page untuk Bisnis Digital Marketing
Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah sebuah halaman dalam website yang didesain khusus dengan mindset bisnis marketing. Halaman inilah yang ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar (paid search).
Membuat landing page adalah sebuah upaya meningkatkan pengalaman pengunjung di website. Sebab, ketika pengunjung sudah nyaman, mereka akan mau membeli produk, atau melakukan aktivitas online lainnya sesuai yang diinginkan. Itulah mengapa landing page juga menjadi salah satu strategi conversion rate optimization.
Karena landing page memiliki 5 manfaat yang bisa mendukung aktivitas bisnis digital marketing Anda sebagai berikut :
1 – Membantu Mencapai Goals
Bisnis Ini adalah manfaat landing page yang pertama, yakni mencapai goals suatu bisnis.
Contoh:
Ketika ingin menjual suatu produk, ada pebisnis yang langsung menerapkan strategi hard selling untuk menghasilkan penjualan.
Tapi ada juga yang lebih memilih strategi soft selling.
Misalnya dengan terlebih dahulu mengumpulkan database calon pembeli, kemudian di follow-up oleh tim sales hingga menghasilkan penjualan. Harus diakui bahwa cara yang kedua sering lebih efektif. Dan Anda bisa menggunakan landing page untuk menerapkannya. Karena di landing page, Anda bisa membuat content penawaran yang informatif dan edukatif, sehingga membuat calon pembeli tertarik untuk membeli produk Anda.
2 – Meningkatkan Efektivitas Dan Efisiensi Iklan Berbayar
Anda bisa langsung mendapatkan traffic menuju landing page dengan menggunakan iklan berbayar seperti Facebook Ads atau Google Ads.
Syaratnya Anda harus mau mengalokasikan budget iklan untuk “membeli traffic” tersebut. Landing page yang berkualitas dan profesional akan membantu Anda mengontrol budget iklan.
Caranya?
Begini: Misalkan Anda sudah membuat landing page untuk menawarkan suatu produk. Kemudian mengiklankannya melalui Facebook Ads, serta memanfaatkan fitur facebook pixel.
Hasilnya ada 1000 pengunjung yang datang ke landing page Anda. Ternyata dari 1000 pengunjung tersebut, hanya ada 3% yang menghubungi Anda, dan otomatis menjadi leads bisnis Anda. Sedangkan 97% sisanya pergi. Kabar baiknya, facebook pixel yang Anda pasang di landing page sudah menyimpan data dari 1000 pengunjung tersebut.
Berikutnya Anda cukup mengiklankan produk Anda kepada 97% pengunjung sebelumnya. Dengan demikian, biaya iklan yang Anda alokasikan akan lebih tepat sasaran, efektif, dan efisien.
3 – Membantu Meningkatkan Lead Conversion
Manfaat landing page berikutnya adalah mampu meningkatkan lead conversion. Cara menghitungnya adalah sebagai berikut:
(Jumlah pengunjung yang memberikan databasenya) : (Jumlah total pengunjung landing page) x 100%.
Database di sini bisa berupa email, nomor telepon, atau whatsApp messenger. Intinya adalah informasi kontak calon pembeli yang bisa Anda hubungi. Landing page bisa membantu meningkatkan jumlah lead conversion bisnis Anda dengan cara meletakkan tombol Call to Action “mencolok” di posisi yang strategis.
Biasanya di awal dan akhir landing page.
Tombol Call to Action ini ketika diklik akan mengarahkan calon pembeli menuju form database. Dan mengajak mereka untuk memberikan informasi kontaknya. Berikutnya tim sales Anda bisa melakukan follow-up terhadap calon pembeli tersebut hingga menghasilkan penjualan.
4 – Membantu Meningkatkan List Email
Keunggulan utama kalau Anda sudah memiliki banyak database, khususnya email, adalah bisa mengoptimalkannya melalui email marketing.
Ringkasnya, aktivitas email marketing akan membuat Anda tetap terhubung dengan pelanggan dan target market secara lebih personal. Banyak brand dan perusahaan besar yang sudah menerapkan strategi email marketing ini. Dimana mereka rutin mengirimkan email untuk menjaga hubungan dengan pelanggan dan target marketnya. Bisa dikatakan bahwa strategi email marketing merupakan salah satu rahasia semakin bertumbuhnya bisnis mereka.
Sekarang giliran Anda. Mulai saat ini, Anda sebaiknya mulai mengumpulkan dan terus meningkatkan list email calon pembeli Anda. Salah satu caranya dengan membuat landing page yang call to action-nya mengarah ke form database email.
5 – Meningkatkan Kredibilitas Dan Brand Awareness
Sekarang kita sampai pada manfaat landing page yang terakhir. Yakni membantu meningkatkan kredibilitas dan brand awareness suatu bisnis. Sekedar informasi, salah satu elemen penting yang harus diperhatikan pada landing page adalah social proof atau testimonial dari pembeli sebelumnya.
Di landing page, salah satu posisi paling baik untuk meletakkan testimonial adalah setelah benefit dan manfaat produk. Overall, keberadaan social proof ini akan membantu meningkatkan kredibilitas bisnis Anda, apalagi kalau produk yang Anda jual memang berkualitas.
Pada akhirnya, jumlah pengunjung landing page Anda akan terus meningkat, dan orang – orang akan semakin familiar dengan bisnis Anda. Dan hal ini akan membantu meningkatkan brand awareness bisnis Anda.
Closing Statement
Setelah mengetahui berbagai manfaat landing page terhadap aktivitas digital marketing suatu bisnis, Anda sebagai pebisnis pasti ingin segera memiliki landing page yang profesional.
— Semoga Bermanfaat! —
