Cara buat Landing Page yang Efektif dan Menghasilkan
Sebagai seorang pebisnis marketing online, kita sangat perlu membuat sebuah landing page yang efektif untuk website kita. Sebab, halaman ini bisa menjadi salah satu strategi marketing online yang mampu menarik pelanggan baru dan traffic ke website. Baiklah, saya akan menjelaskan cara membuat sebuah landing page yang efektif sebagai berikut.
Fungsi Landing Page
Landing page berfungsi untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek atau lead. Cheryl Baldwin dari WSI World menjelaskan bahwa landing page memiliki beberapa fungsi yang lebih menguntungkan daripada promosi konvensional yang kerap dilakukan suatu bisnis.
Adapun fungsi-fungsi itu antara lain adalah sebagai berikut:
- Pelanggan membidik tawaran, dan landing page menyediakan itu
- Landing page merupakan sarana kampanye dan promosi yang bebas dari gangguan
- Bentuk landing page tidak bersifat mengintimidasi karena isian formulir yang ringkas, biasanya hanya alamat surel
- Landing page muncul sesuai segmentasi pasar kepada calon pelanggan yang mengunjungi situs tertentu
- Landing page berfungsi untuk mengumpulkan informasi spesifik tentang calon pelanggan
- Landing page berfungsi menjadi jembatan antara calon pelanggan dengan situs transaksi atau penawaran utama yang menampilkan produk
Cara Membuat Landing Page yang Menghasilkan
Berikut adalah beberapa langkah yang perlu dilakukan sebelum mulai membuat landing page.
Tentukan Target Konversi
Tentukan tindakan apa yang paling efektif untuk landing page Anda sesuai dengan jenis bisnis yang Anda jalankan. Apa tujuan akhir Anda? Apakah ingin pengunjung melakukan pembelian, mendaftar langganan bulanan, atau mendownload aplikasi?
Untuk mencapai tujuan tersebut, Anda perlu membaginya menjadi beberapa target yang lebih kecil. Anda bisa mengajak orang-orang untuk mendaftar uji coba gratis 30 hari, mendapatkan ebook gratis, newsletter mingguan, atau voucher diskon.
Misalnya, landing page Spotify mengarahkan Anda untuk mendaftar dan menggunakan versi gratisnya. Sayangnya, Anda akan mendengar iklan di antara lagu yang diputar. Kalau ingin terus mendengarkan lagu tanpa diganggu iklan, Anda harus berlangganan paket premiumnya.
Kenali audiens Anda dan selalu jadikan mereka sebagai bahan pertimbangan utama. Lakukan analisis terhadap target audiens dan perilakunya. Cari tahu kelompok user yang menjadi mayoritas, dan tempatkan diri Anda di posisi mereka. Pahami apa yang mereka butuhkan.
Landing page Anda harus fokus pada pengoptimalan target tingkat konversi tersebut.
Tulis Proposisi Nilai Langsung yang Jelas
Proposisi nilai adalah nilai manfaat produk atau layanan yang Anda tawarkan. Setelah menentukan target konversi, Anda harus menjelaskan manfaat yang akan didapat pengunjung kalau melakukan tindakan yang Anda targetkan. Hindari kata-kata umum seperti “Solusi terbaik untuk hidup Anda” atau “Temukan kebahagiaan Anda di sini”.
Jelaskan manfaat produk Anda secara singkat, meyakinkan, dan spesifik. Pesan tersebut harus mudah dipahami pengunjung. Kalau perlu, tambahkan tagline keren namun sederhana, asalkan masih mendukung proposisi nilai utama.
Nah, sekarang kembali ke Spotify sebagai contoh. Spotify menggunakan tagline “Music For Everyone” (Musik untuk Semua Orang) dengan deskripsi tambahan “Millions of songs. No credit card needed” (Jutaan lagu. Tanpa kartu kredit). Ini menunjukkan bahwa proposisi nilai Spotify adalah menyediakan musik untuk semua orang, dengan manfaat berupa koleksi lagu yang sangat banyak dan bisa didengarkan secara gratis.
Buat CTA yang Sulit Ditolak
Setiap landing page harus memiliki CTA yang terlihat jelas dan mudah dipahami. CTA (Call-to-Action) adalah elemen utama yang akan mendorong pengunjung untuk melakukan langkah selanjutnya atau tindakan yang diperlukan. Baik berupa tombol maupun formulir, buatlah CTA yang mudah ditemukan dan diklik. Gunakan warna-warna cerah yang kontras dengan warna utama landing page.
Cara Membuat Landing Page yang Efektif dan Menghasilkan Sebagai pemilik bisnis online, Anda perlu membuat landing page yang efektif untuk website Anda. Sebab, halaman ini bisa menjadi salah satu strategi marketing online yang mampu menarik pelanggan baru dan traffic ke website. Di landing page biasanya menggunakan CTA berupa tombol berwarna hijau yang terlihat mencolok dari latar belakang kuning dan oranye.
Teks CTA juga harus singkat, bisa ditindaklanjuti, dan langsung ke intinya. Ukuran font harus cukup berbeda dari teks yang lain. Pastikan setiap gambar atau elemen desain yang Anda tambahkan mendukung CTA utama dan tidak mendistraksi pengunjung website.
Berikut beberapa contoh CTA yang umum digunakan:- Langganan newsletter kami
- Baca artikel lainnya
- Mulai sekarang
- Beli sekarang
- Uji coba gratis
Tips Membuat Landing Page yang Bagus
Setelah diluncurkan, Anda mungkin perlu memastikan apakah landing page Anda mampu menghasilkan konversi. Berikut beberapa tips yang harus Anda lakukan selanjutnya:
Gunakan Google Analytics untuk Memantau Konversi
Google Analytics bisa menjadi solusi yang tepat untuk menentukan sasaran landing page Anda. Dengan tool ini, Anda bisa memantau seberapa baik performa halaman landing dengan mengamati tingkat konversi.
Gunakan Google Analytics untuk mendapatkan insight yang bermanfaat bagi sesi brainstorming terkait cara mengoptimalkan landing page.
Lakukan A/B Testing untuk Landing Page
Kalau memiliki beberapa versi landing page, Anda bisa membandingkannya menggunakan tool A/B Testing. Langkah ini bisa membantu Anda memutuskan desain mana yang akan tetap dipakai.
Google Optimize memiliki tool A/B Testing yang terintegrasi ke Analytics dan memungkinkan Anda menjalankan beberapa versi halaman web yang sama. Prosesnya cepat dan mudah, karena eksperimen bisa diluncurkan hanya dengan beberapa klik.
Ubah warna dan posisi tombol atau gunakan CTA yang berbeda, lalu lihat apakah Anda bisa menghasilkan lebih banyak konversi. Selain itu, kalau jumlah pengunjung menurun, Google Optimize bisa membantu mencari tahu penyebabnya dengan mempelajari data Analytics Anda.
Kesimpulan
Landing page adalah halaman web tersendiri yang berfungsi untuk membujuk pengunjung agar melakukan tindakan yang diinginkan oleh pemilik website. Contohnya adalah agar mereka membeli produk, atau mengirimkan informasi kontak.
Bagi pemilik bisnis, penting sekali untuk membuat landing page karena bisa meningkatkan konversi dan penjualan.
Untuk memaksimalkan fungsinya, pantau performa landing page Anda menggunakan Google Analytics, atau tool A/B Testing kalau Anda memiliki beberapa landing page.
